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Storia e curiosità

Questa scheda non pubblicizza un prodotto: pubblicizza lo spazio pubblicitario sulle schede telefoniche. Sopra c'è scritto «punta in alto con la tua pubblicità» accanto a un grattacielo, e più sotto il numero della concessionaria a cui telefonare per comprare la facciata di una carta come questa.

È il momento in cui la scheda telefonica smette di essere soltanto un mezzo di pagamento e diventa un supporto pubblicitario a tutti gli effetti. Nel 1995 ne circolavano decine di milioni, restavano in tasca per settimane e passavano di mano: per un inserzionista era un manifesto tascabile che il destinatario conservava invece di buttare.

La tiratura dice il resto: quasi dieci milioni di pezzi per una carta il cui contenuto è un invito a fare pubblicità. Di tutta l'industria che ci stava dietro, agenzie, concessionarie e tipografie, oggi resta soprattutto questo: pezzi di plastica che raccontano come ci si vendeva qualcosa trent'anni fa.