DE.MA.

Storia e curiosità

Sul retro c'è un indirizzo genovese, via Chiusone 10r, e quella «r» non è un refuso. Genova numera le strade due volte: i numeri neri per le abitazioni, quelli rossi per le attività commerciali. L'indirizzo, da solo, dice che lì c'era una bottega, e un genovese lo legge senza doverci pensare.

Il fronte fa poi una cosa rara per una scheda telefonica: invece di una bella immagine mette una minaccia. «Perché rischiare le folgorazioni!», tutto intorno i fulmini. È il registro della pubblicità per paura (quello degli antifurti e delle assicurazioni) applicato a un artigiano che installava impianti elettrici, citofoni e videocitofoni.

Il resto lo spiega la categoria: è una privata resa pubblica. L'azienda commissionava la tiratura e le schede finivano nelle cabine di tutta Italia. Nel catalogo ce ne sono 216, quasi tutte sotto le cinquantamila copie. È così che l'insegna di un elettricista di quartiere si è messa in viaggio dentro un telefono pubblico.