Benetton

Dentro la serie

Negli anni in cui escono queste schede, Benetton era l'azienda italiana più discussa al mondo per le sue campagne: Oliviero Toscani aveva sostituito i vestiti con fotografie di cronaca, e i manifesti finivano in tribunale in mezzo Europa.

L'azienda nasce a Treviso nel 1965 da quattro fratelli, con un maglione giallo e una bicicletta per le consegne. La sua vera innovazione fu però industriale: tingere i capi dopo averli confezionati, e non prima, per decidere i colori all'ultimo momento in base a ciò che si vendeva.