Kenwood F1

Dentro la serie

Kenwood sponsorizzò la McLaren negli anni Novanta, ed è un esempio perfetto di come funziona la pubblicità in Formula 1: un marchio di elettrodomestici da cucina compra visibilità su una monoposto perché il pubblico televisivo è enorme e trasversale.

La McLaren di quegli anni stava attraversando la fase più difficile della sua storia (dopo l'addio di Senna e la fine dei motori Honda) e sarebbe tornata a vincere solo nel 1997 con Mercedes. Le sponsorizzazioni si firmano però anni prima, e questo è il rischio del mestiere: si compra una squadra vincente e ci si ritrova su una che arranca.