Esso

Dentro la serie

«Metti un tigre nel motore» è del 1964 ed è una delle campagne pubblicitarie più riuscite del Novecento: nata negli Stati Uniti, tradotta in mezzo mondo, in Italia con quell'articolo maschile davanti a «tigre» che suonava sbagliato e proprio per questo si ricordava.

Esso è l'esito fonetico delle iniziali di Standard Oil (S.O., pronunciato «esso») nato quando la Corte Suprema americana smembrò il monopolio di Rockefeller nel 1911. Un marchio che deriva il nome da una sentenza antitrust.